Ze zijn er elke werkdag, bijvoorbeeld:
- Operationeel managers die op zoek zijn naar nieuwe leveranciers
- Finance- en IT-teams die nieuwe tools evalueren
- SaaS-kopers die platforms vergelijken
- Projectteams die oplossingen zoeken voor specifieke problemen
Dat maakt B2B LinkedIn-advertenties zo aantrekkelijk… en ook zo duur als ze verkeerd worden ingezet.
Bij Brandarchway geloven we er niet in om jouw LinkedIn-advertenties eindeloos voor je te draaien. We helpen je een B2B LinkedIn-marketingsysteem te bouwen dat je team zelf bezit, en daarna stappen we bewust terug. Dit artikel is dat systeem op papier: een heldere, stapsgewijze strategie die je jarenlang intern kunt draaien.
1. Bezit je advertentie-infrastructuur (voordat je een euro uitgeeft)
1.1. Het advertentieaccount moet van jóu zijn
Het klinkt vanzelfsprekend, maar het blijft een veelvoorkomend probleem:
- Het account in Campagnebeheer moet eigendom zijn van jouw bedrijf
- Externe partners (ook wij) horen toegang te krijgen, geen eigenaarschap
Als een externe partij eigenaar is van het account, beheert die de historische prestaties, de doelgroepen en remarketinglijsten, en je conversie-instellingen. Dat is precies het tegenovergestelde van marketingonafhankelijkheid. Zorg dat jouw bedrijf de accounteigenaar is.
1.2. Installeer de LinkedIn Insight Tag overal
De Insight Tag is de ruggengraat van elke B2B LinkedIn-strategie. Zonder de tag kun je conversies niet goed bijhouden, geen remarketingdoelgroepen opbouwen en niet zien welke bedrijven je advertenties zien.
Zo stel je hem in (best practice voor B2B):
- Ga naar Campagnebeheer → Meting → Insight Tag / Bronnen beheren
- Kies "Installeren met Google Tag Manager"
- Gebruik LinkedIn Insight Tag 2.0 (de nieuwere versie, beter voor het bijhouden van events)
- Laat hem op alle pagina's afvuren
- Publiceer in GTM en wacht tot de tag de status "Geverifieerd" toont
Dit is een eenmalige klus waar al het andere op rust: conversies bijhouden, remarketing en inzicht op bedrijfsniveau.
Wil je dit binnen je eigen team opbouwen? Vraag een gratis marketingcheck aan.