LinkedIn kent 3 niveaus:
- Campagnegroepen: strategische initiatieven
- Campagnes: targeting + doelstelling + advertentie-indeling
- Advertenties: individuele creatives
2.1. Campagnegroepen = initiatieven, geen chaos
Gebruik campagnegroepen om grote B2B-marketinginitiatieven te scheiden, bijvoorbeeld:
- FT | First Touch | Europa Zakelijke dienstverlening
- ABM | Top 100 Accounts | DACH
- Events | Vakbeurs
- Recruitment | Accountmanagers
Elke groep moet antwoord geven op: waar dient dit deel van onze LinkedIn-strategie voor? Meestal stellen we op dit niveau geen budget of doelstelling in. Die controle houden we op campagneniveau.
2.2. Campagnes = één segment, één doelstelling, één indeling
Binnen een campagnegroep staat elke campagne voor één ICP-segment, één doelstelling en één advertentie-indeling. Een goede B2B-campagnenaam ziet er bijvoorbeeld zo uit:
FT | Ops Directors | Zakelijke dienstverlening | DACH | EN | Video | Handmatig
In één oogopslag weet je team dat het gaat om first touch, gericht op Operations Directors, in de zakelijke dienstverlening, in DACH, Engelse creative, videoadvertenties, handmatig bieden. Dat maakt rapportage, optimalisatie en interne overdrachten een stuk makkelijker.
2.3. Advertenties = gestructureerde varianten
Gebruik per campagne maar één advertentie-indeling: alles met één afbeelding, of alles video, of alles document. Meng geen statische, video- en documentadvertenties in dezelfde campagne. Dat verwart de optimalisatie en maakt prestatieanalyse lastiger.
Wil je dit binnen je eigen team opbouwen? Vraag een gratis marketingcheck aan.